Comment cette marque exploite son contenu vidéo inactif

À propos

Elifexir est une marque de Laboratorios Phergal, une société de cosmétiques de premier plan présente sur le marché depuis plus de 37 ans. Après avoir vendu ses produits dans des pharmacies et d'autres points de vente physiques au cours des 22 dernières années, Elifexir a suivi la tendance de la transformation numérique et est passée à l'espace en ligne.

Elifexir est la marque la plus vendue dans la catégorie des soins corporels « anti-cellulite », achetée par IQVIA.

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Le défi d'Elifexir

Lors de sa transition vers l'espace en ligne, Elifexir souhaitait combler le fossé entre les limites virtuelles de l'espace (impossibilité de voir et de sentir le produit) et l'expérience client réelle.

Leur plus grand défi était donc d'offrir aux visiteurs la sensation, l'apparence et les caractéristiques de leurs produits, de la même manière que les expériences en magasin. Ils savaient que cela réduirait considérablement le temps entre la phase d'intérêt et la phase d'achat.

Enfin, ils disposaient de nombreuses vidéos d'influenceurs et de produits provenant de campagnes précédentes, mais aucun moyen clair de les réutiliser.

« Dans l'environnement numérique, l'utilisateur ne peut pas essayer le produit même s'il est très intéressé. Vidjet fournit une solution simple et visuelle à cela. »

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La solution Vidjet

Vidjet a fourni à Elifexir une solution simple à leur problème. En utilisant des vidéos contextuelles sur son site Web, la marque :

1. a trouvé un moyen simple et visuel de présenter leurs produits
2. a amélioré la visibilité de leurs campagnes d'influence en réutilisant leurs vidéos sur leur boutique en ligne
3. a augmenté l'engagement sur le site Web
4. a accéléré le processus de décision d'achat de leurs visiteurs
5. a réutiliseé presque tout leur contenu vidéo inactif

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Test A/B avec Vidjet

Dans un premier temps, Elifexir a mené une expérience rapide avec Vidjet et leur agence de CRO, pour mesurer la manière dont les vidéos contextuelles captent l'attention des visiteurs et augmentent les conversions.

Ils ont mis en ligne des vidéos éducative sur plusieurs PDPs, à afficher uniquement sur mobile.

Une fois de plus, les résultats sont convaincants :

➔ 18,5 secondes de lecture vidéo en moyenne.

➔ 9,64 % des spectateurs qui ont cliqué sur Play ont fini de regarder la vidéo.

➔ Le temps moyen passé sur la page est de 1:58, alors que la moyenne des autres onglets de produits est inférieure à 1 minute.