Entender los YouTube Shorts y su duración ideal

¿Qué son los YouTube Shorts?

YouTube Shorts es un nuevo tipo de vídeo en la plataforma, también conocido como vídeos cortos. Hoy en día, el contenido de vídeo de formato corto se reconoce como 2,5 veces más atractivo en comparación con el contenido de video de formato largo, especialmente la generación Z. Una razón es generacional: los Millennials tienen un tiempo medio de atención de 12 segundos, y los usuarios de la Generación Z tienen una capacidad de atención de 8 segundos.
A medida que el contenido breve se vuelve popular, la capacidad de atención disminuye. Ver que una plataforma como YouTube, conocida por su contenido de vídeo de larga duración (más o menos 20 minutos) durante dos décadas, introduzca formatos de menos de 60 segundos, seguramente llamará la atención sobre esta característica. Este es claramente un intento de YouTube de seguir la tendencia de los videos verticales que han ganado popularidad en plataformas como TikTok e Instagram Reels.

Los vídeos Shorts se pueden producir, ver, dar me gusta, comentar y compartir. Duran 60 segundos o menos, y pueden ser creados por las propias herramientas de YouTube que permiten editar, añadir música libre de derechos, adjuntar texto animado, ajustar la velocidad del vídeo, fusionar vídeos, etc.
En comparación con Instagram y TikTok, los Shorts son actualmente los videos más cortos, lo que los hace bastante digeribles, ya que pueden captar fácilmente la atención de los usuarios al brindar contenido o información atractivos. También puedes utilizar este formato de vídeo creando Shorts a partir de tus vídeos de formato largo existentes, promocionando aún más tu propio canal.

Para entender cómo tener éxito en estos formatos de vídeo, ¡sigue leyendo!

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Sigue estos 12 pasos para crear YouTube Shorts

Puedes crear Shorts en tu ordenador y tu móvil. Hoy repasaremos la creación de carretes usando la aplicación móvil, así que si aún no la tienes, comienza a descargarla y sigue los pasos a continuación. Para crear Shorts también necesitas tener una cuenta de Google, así que si aún no la tienes, tras descargar la aplicación, asegúrate de darte de alta.

Cabe destacar que otras herramientas utilizando la IA pueden automatizar tareas de edición de vídeo como la locución, la autograbación y la gestión de la producción desde el guión hasta los vídeos generativos.

Guía de creación de YouTube Shorts

1. Toca el ícono (+) en la parte inferior de la pantalla y seleccione "Crear un Short”.
   
   
2. Asegúrate de Permitir el acceso a tu cámara, para que puedas comenzar a grabar tus Shorts.
   
   
3. Toque el botón circular rojo en la parte inferior cuando esté listo para comenzar a grabar y tóquelo nuevamente mientras graba si desea generar múltiples segmentos en su video. Al presionar el botón rojo después de haber comenzado a grabar, se detendrá el video. Si desea reanudar la grabación, simplemente presione el mismo botón nuevamente.
   
   
4. También, se puede importar vídeos a tu YouTube Short, pero deben ser verticales con una relación de aspecto de 9:16 y tener una resolución de 1920 píxeles por 1080 px.
   
   
5. En la esquina superior derecha verás el número 15. Los Shorts están configurados de forma predeterminada con una duración máxima de 15 segundos. Sin embargo, si desea cambiarlo de 15 a 60 segundos, puede hacerlo haciendo clic en el número.
   
   
6. A la derecha verás diferentes herramientas de edición de vídeo, algunas de las cuales son:
   - Voltear: Esto le permite utilizar la cámara frontal o trasera, según lo que prefiera ver.
   - Velocidad: Las opciones de velocidad de vídeo son: 0,3x, 0,5x, 1x, 2x y 3x. Estos le permiten reducir o aumentar la velocidad de su video.
   - Minutero: Si necesitas preparar rápidamente el vídeo o grabar desde más lejos, puedes establecer una cuenta atrás de 3, 10 o 20 segundos, e incluso puedes establecer el segundo en el que debe detenerse la grabación.
   - Pantalla verde: Primero deberá otorgar acceso a todas o solo a algunas de las fotos que desea incluir. Green Screen te permite reemplazar el fondo real de tu video con una foto.
   - Retocar: Esto retoca su renderizado final.
   - Filtros: Cuando agregas filtros a tu grabación, puedes cambiar el color y el tono de todo el video y hacerlo más atractivo visualmente.
   - Iluminación: Esto le ayuda a oscurecer o aclarar el renderizado, según sus preferencias.
   - Destello: Finalmente, la opción de flash te da la opción de elegir si deseas habilitar o deshabilitar el flash al grabar tu video.
   - Cortar: Esta opción aparece cuando tienes diferentes segmentos de videos grabados o descargados. La herramienta de recorte le ayuda a acortar cada clip.
   
   
7. Una vez que hayas terminado de editar tu Short, puedes hacer clic en la marca de verificación blanca en la parte inferior de la pantalla y luego podrás ver la vista previa de tu video.
   
   
8. Al visualizar el anterior, aparecerán 5 herramientas de edición adicionales en la parte inferior de la página:
   - Sonido: Esto le permite agregar música explorando canciones populares o explorando canciones que haya guardado de otros Shorts. Una vez que haya insertado una pista, puede ajustarla y su volumen.
   - Texto: Puede agregar texto en cualquier lugar de su video y cambiar su fuente, tamaño y color.
   - Voz en off: Cuando lo presione, mueva la línea blanca vertical en la tira de película hacia donde desea comenzar su voz en off, luego mantenga presionado o presione el botón rojo de grabación y comience a hablar. Si quieres parar, pulsa de nuevo el botón rojo.
   - Cronología: Una vez que haya agregado texto o música, puede ajustar cuánto tiempo prefiere que se reproduzcan y cuándo deben reproducirse en el renderizado final.
   - Filtros: Aquí puedes volver a aplicar filtros a tu renderizado.
   
   
9. Una vez terminada la edición, puede hacer clic en "siguiente" en la esquina superior derecha de la pantalla. Esto te llevará a los pasos finales de la publicación de tus Shorts.

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10. Aquí necesitas crear un título que brinde información sobre el contenido o que sea lo suficientemente cautivador como para captar la atención del espectador. También puedes elegir su visibilidad, para que la representación ya sea visible para todo el público, para cualquier persona que tenga el enlace o solo para las personas que haya elegido ver. También, puedes programar la publicación del vídeo.
    
    
11. Elegir ubicación geográfica de tu vídeo según tu mercado objetivo y tu audiencia.
    
    
12. Luego seleccione un público. Aquí puedes decidir si el contenido que publicarás está diseñado para niños o no, y puedes agregar un límite de edad si es necesario. Ahora que has terminado, puedes descargar tu vídeo tocando "Subir el Short".

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¿Cuál es la mejor duración para los Shorts?

La duración de tus Shorts se determina mejor según el tipo de contenido que deseas ofrecer. Por ejemplo, si desea transmitir información breve o agregar música, lo mejor sería que sus Shorts duren más de 15 segundos. Más que el 70% de los YouTube Shorts duran más de 15 segundos. Tus Shorts pueden durar un máximo de 60 segundos.
Otros factores de los que depende la duración de tu Short son: la industria para la que estás publicando, el intento de encajar en el embudo de marketing y ventas, la consideración de canales, etc. Los Shorts más virales de 2024 duran entre 25 y 35 segundos. Por tanto, cuanto más breves sean, más ameno será el contenido. 

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¿Puedes monetizar tus YouTube Shorts?

La respuesta corta es “sí”. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los Shorts no cuentan para las horas de visualización a efectos de monetización en YouTube. La forma en que puedes monetizar estos videos es uniéndote al Programa de socios de YouTube (YPP), lanzado en 2023.
¿Qué es esto? El Programa de socios de YouTube permite a los creadores monetizar su contenido, accediendo a más recursos y funciones, como los equipos de asistencia para creadores de la plataforma. Además, este programa le brinda acceso al reparto de ingresos de los anuncios que se muestran en su contenido o incluso a la financiación de los fans. Puedes unirte al Programa de socios de YouTube de dos maneras: financiación de fans e ingresos por publicidad.

Para ser elegible para recibir financiación de fans, debes tener:

• 500 suscriptores
• 3 videos públicos subidos en los últimos 90 días
• 3000 horas de visualización pública en los últimos 365 días o 3 millones de visualizaciones públicas de Shorts en los últimos 90 días.

Un ejemplo de financiación de fans es el de Super Thanks, que provienen principalmente de consejos en vídeo dados por los fans y pueden oscilar entre 2 y 50 dólares. Otro ejemplo es el Super Chats and Stickers. En estos chats en vivo, los seguidores pueden recompensarte con donaciones que van desde $1 hasta $500, una idea probablemente inspirada de Twitch.

Para recibir los beneficios de los ingresos por publicidad y la financiación de fans, debes tener:

• 1.000 suscriptores
• 4.000 horas de visualización pública de vídeos de YouTube de formato largo en los últimos 365 días, o 10 millones de visualizaciones en los últimos 90 días. 

Una vez que seas parte del Programa de socios de YouTube, solo los Shorts elegibles recibirán ingresos publicitarios. Esto significa que debes:

• Seguir las instrucciones de la plataforma relativas al contenido adecuado para anunciantes.
• No utilizar escenas de películas y programas de televisión de los que no tenga derechos.
• No descargar contenido de otro creador sin agregar tu nueva perspectiva o transformar completamente el contenido.
• No pagar por vistas falsas.

Por último, si no quieres formar parte del programa YPP, otra forma de monetizar tus Shorts es colaborar con marcas. La forma más común es crear contenido UGC, qué les marcas pueden reutilizar posteriormente (solicitándote los derechos al creador). Este es un método muy popular en todas las plataformas de redes sociales, como Reels y TikTok. Tener una marca que te patrocine es una excelente manera de ganar dinero como creador. Además, no es necesario tener tantas visitas ni suscriptores para comenzar. Asimismo, puedes agregar suscripciones a canales y ofrecer a sus suscriptores suscripciones premium, o usar Shorts como canal de marketing para vender productos y tal vez incluso sus propios productos. 

¿Cómo funciona el reparto de ingresos por publicidad de Shorts?

YouTube calcula el grupo de creadores incluyendo los ingresos generados por los anuncios publicados en el feed de Shorts entre videos. Los ingresos generados por los anuncios se dividen entre YouTube, los editores de música y los creadores. YouTube se queda con el 55% de su participación en los ingresos publicitarios, mientras que los creadores obtienen el 45%. Parte del dinero del grupo de creadores se destina a los editores de música para pagar los derechos de uso de sus canciones. Esto significa que dos tercios (⅔) de los ingresos publicitarios generados por un Short se agregarán al grupo de creadores, ya que un tercio (⅓) irá al propietario de la canción. Si usaste dos canciones, entonces solo (⅓) irá al grupo de creadores. Para estar seguro, utilice siempre música libre de derechos. 

Para comprender mejor cómo se distribuyen los ingresos, debe saber que los ingresos de los anuncios publicados en el feed de Shorts se suman cada mes antes de que puedan distribuirse. Luego se asigna al grupo de creadores según las vistas y la música utilizada. Luego, los ingresos se distribuyen a los creadores monetizados en el grupo de creadores en función de su participación en el total de visualizaciones generadas a partir de la monetización de Creator Shorts en cada país.

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¿Cuáles son los beneficios de utilizar YouTube Shorts?

Mayor conocimiento de la marca y alcance de los usuarios

Si estás buscando hacer crecer tu canal, los Shorts son una gran estrategia para ampliar tu audiencia. Sus espectadores ahora tienen otra forma de acceder a su contenido y ser persuadidos para suscribirse, especialmente porque es compatible con móviles. Cada vez que publicas este tipo de vídeo, aumenta tus posibilidades de llegar a nuevas audiencias y ganar más suscriptores.

Mayor compromiso

Los Shorts fomentan más engagement (ej.: Me gusta), comentarios y acciones compartidas. Debido a que son fáciles de consumir, también son fácilmente atractivos y los espectadores no necesitan mirar durante mucho tiempo para decidir si les gusta o no el contenido.

Mejora el SEO

Cuanto más valor brinde a sus espectadores a través de contenido entretenido o información útil, más mejorará el tiempo de permanencia y reducirá las tasas de rebote al alentar a los espectadores a seguir desplazándose. Al interactuar con tus Shorts, tu ranking SEO mejorará gradualmente. Utilice herramientas para exportador YouTube Analytics puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de sus Shorts y la participación de la audiencia.

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Nuestros consejos para editar tus Shorts

Captar la atención en 3 a 5 segundos

Tener una configuración de 3 a 5 segundos es crucial para garantizar que los espectadores continúen viendo e interactuando con su Short. Esto significa que debe tener una promesa clara de interés dentro de los primeros 3 a 5 segundos del video; de lo contrario, sus espectadores perderán el interés y dejarán de verlo por completo o seguirán desplazándose. Cuando digo promesa, me refiero a transmitir un mensaje o tema claro y que llame la atención en los primeros segundos del video y que garantice sobre qué se seguirá construyendo el resto del Short. 

Crea titulares intrigantes

Tener un título que cautive a tu audiencia es fundamental para generar más vistas. Otra forma de garantizar que tu título gane notoriedad es hacerlo exactamente fiel al contenido del vídeo.

Crea miniaturas llamativas

Si bien la creación de una miniatura aún no es necesariamente una función determinada, todavía hay formas de hacerlo para YouTube Shorts. Agregar una miniatura en cualquier tipo de video es muy importante porque proporciona una vista previa visual relacionada con el contenido del video, lo que influye en gran medida en la participación y las tasas de clics. El primer método para agregar una miniatura a un Short es establecer un fotograma elegido de su video cuando se carga. Podrás ver la función de edición una vez que vayas a la página "Agregar detalles" y toques el contorno del lápiz sobre la imagen del Short. La segunda forma de lograr esto es crear primero una miniatura en plataformas como Canva, Figma o Photoshop, luego configurarla como la nueva imagen cuando subas el video.
Nota: cada vez hay más herramientas de IA generativa que le permiten generar automáticamente miniaturas optimizadas para vídeos de YouTube.

Reutilizar vídeos

Utilice contenido de vídeo existente que puede no ser suyo, siempre y cuando, por supuesto, no necesite derechos legales para volver a publicarlo. Luego puedes responder a ese contenido o desmitificar algo sobre él para hacerlo tuyo. 

Viaje cronológico

Esta tendencia va en aumento, en el que un creador muestra el comienzo de algo, documenta la mitad del viaje y finalmente el final. En el medio, para hacerlo más interesante, puedes incorporar un desafío o error y encontrar una solución al final. 

Añade hashtags relevantes

Los hashtags son siempre una herramienta útil para dirigirse a una audiencia y aumentar el conocimiento de su marca. Puedes agregar hasta 3 hashtags a tus Shorts mediante título y descripción. Esta es una gran estrategia para categorizar su video.

Contenido rico en sensaciones

Este tema en particular tiene como objetivo atraer a los espectadores mediante sonidos o imágenes estimulantes. Este tipo de videos utilizan elementos ASMR y estos efectos de sonido para evocar intereses o sentimientos particulares en sus espectadores. 

Crea contenido atractivo

Piensa en los Shorts como el formato de vídeo responsable de cautivar a los clientes potenciales. Cuando produce contenido tan breve, desea hacerlo tentador para su audiencia y atraerlos con información rápida y elementos visuales. Los Shorts se pueden aprovechar para lanzamientos de productos o para llamar la atención sobre videos más largos con más información sobre un tema interesante. De hecho, las encuestas muestran que es probable que menos del 50% de la Generación Z compre productos en las redes sociales, mientras que es probable que el 74% de los millennials compren productos en plataformas sociales. Eche un vistazo al gráfico siguiente para obtener una representación visual de la frecuencia de compra de estas generaciones. 

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Convierte tus vídeos más largos en clips cortos

Otra forma de aumentar tus posibilidades de volverte viral es convertir tus videos largos en clips más rápidos. Al hacerlo, podrá publicar más contenido y llegar a una audiencia más amplia. Es más probable que los videos más cortos se compartan en plataformas de redes sociales y pueden ayudar a aumentar la participación y la visibilidad. Sin embargo, cuando hagas esto, intenta que la versión corta sea inmersiva y atractiva. No querrás aburrir a tu audiencia con información porque difícilmente puedes explicar nada en poco menos de 60 segundos. Asegúrese de que una versión abreviada de su video base cubra los factores más intrigantes de su contenido más extenso y cree imágenes cautivadoras a partir de él.
Herramientas como VEED, Vidyo, OPUS, Kapwing o Captions te permiten “reutilizar” vídeos en Shorts, destacando momentos clave.

Promociona tu contenido

La promoción es una herramienta valiosa en todas las plataformas de redes sociales. Dado que el mercado del comercio electrónico está cada vez más saturado con diferentes productos y servicios, es fundamental que cualquier marca realice una buena promoción cruzada y genere conciencia. Dado que los Shorts son relativamente nuevos y, a diferencia del producto original de YouTube (contenido largo, alrededor de 20 minutos), es importante que los creadores compartan sus Shorts en otras plataformas o tal vez colaboren con otros creadores para aumentar la visibilidad de la marca. Además, el botón de suscripción está visible en todos los Shorts, por lo que es una excelente manera de convertir a los espectadores en suscriptores.

Entre bastidores (behind de the scene)

Muestra clips detrás de escena (BTS: Behind The Scene) de cualquier contenido que tengas. Los espectadores aprecian el contenido auténtico y transparente que se explica visualmente o mediante elementos auditivos. Por lo tanto, brindarles un Short de BTS puede alentarlos a suscribirse o interactuar con su contenido de otras maneras. También es la forma ideal de humanizar tu contenido y su imagen de marca. “Entre bastidores” puede tratarse del lanzamiento de un producto, las operaciones u organización de la empresa, actualizaciones de productos u otras actualizaciones relacionadas con la marca y muchos otros temas. Cuanto más auténtico sea su contenido, más probabilidades habrá de que los usuarios confíen en su marca y desarrollen un gran gusto o apoyo por su marca/canal. 

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Tener múltiples segmentos en un solo video

¿Qué quiere decir esto? Tener múltiples segmentos significa incluir numerosos cortes a lo largo del video de 15 a 60 segundos. Para mantener a sus usuarios interesados ​​y hacer que los 60 segundos sean aún más cortos, evite hacer el video en una sola secuencia sin paradas.

Conecta el final del Short con su comienzo

Al igual que los videos de TikTok, los Shorts de YouTube se repiten y, por lo tanto, comienzan a reproducirse tan pronto como terminan. Esto les da a los creadores la oportunidad de conectar el final con el comienzo del video, lo que puede incitar a los espectadores a volver a mirar el video para una transición satisfactoria, o porque es posible que no hayan notado que el video se reproduce.

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Preguntas frecuentes (F.A.Q.)

¿Podemos agregar solo 15 segundos de música a un Short?

No. Desde 2023, se puede adjuntar música que dure 60 segundos.

¿Por qué los Shorts tienen baja resolución?

Estos vídeos están en baja resolución para acelerar el proceso de descarga. Esto significa que otros pueden transmitir su video más fácilmente, con menos o ningún almacenamiento en búfer, y en una variedad de dispositivos. Si desea una mejor calidad, cargue sus videos utilizando el sitio web de YouTube en lugar de su aplicación. El sitio web te ofrece más opciones.

¿Cuánto pagan los Shorts por cada millón de dólares de visitas?

Es difícil determinar esto con certeza porque hay muchos factores que de otro modo se considerarían. Primero, determinar el pago que recibirá por 1 millón de visitas depende de sus ingresos por mil (RPM), que es la medida de la cantidad de dinero que gana por cada 1000 vistas. Los RPM para YouTube Shorts estarían entre $0,3 y $0,7, lo cual es relativamente bajo. Esto significa que por cada millón de visitas, los creadores de Shorts ganan entre 30 y 70 dólares. Sin embargo, dado que todo depende de las suscripciones, membresías y otros factores, muchos creadores tienen un RPM incluso inferior a 0,3 dólares. Esto es completamente normal, ya que las RPM de los Shorts también son menores. Dado que los Shorts son un concepto nuevo y durante su período de prueba, lo más probable es que el RPM cambie con el tiempo. 

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