Tutorial: 4 Pasos para Etiquetar Productos en YouTube

¿Quién puede etiquetar productos en los vídeos de YouTube?

Al lanzar inicialmente su función de etiquetado de productos, YouTube adoptó un enfoque inteligente para recopilar comentarios y datos de los creadores. Permitieron que solo un pequeño grupo de creadores comenzara a etiquetar productos en sus vídeos de YouTube. Esto permitió a YouTube evaluar cuidadosamente el impacto y el rendimiento de su nueva función antes de que estuviera disponible para todos.

Sin embargo, desde su lanzamiento en abril de 2022, una pregunta persiste: ¿por qué el shopping de YouTube no ha inundado mi página de YouTube? Después de una extensa investigación, lentamente comencé a entender por qué las marcas aún no habían hecho esta transición a la plataforma de redes sociales.

YouTube había creado en ese momento un conjunto largo y complicado de criterios que debían seguirse para comenzar a presentar etiquetas en los productos. Como resultado, esto hacía que todo el proceso fuera demasiado complicado para emprender. Después de ser redirigido de un artículo a otro en la página de ayuda de YouTube, estos fueron mis hallazgos con respecto a los criterios de elegibilidad para el etiquetado de productos:

En primer lugar, debes ser parte del Programa de Socios de YouTube (YPP) para calificar.

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Para ingresar al Programa de Socios de YouTube, debes cumplir con los siguientes dos requisitos:

• Tener 1,000 suscriptores con 4,000 horas de visualización pública válidas en los últimos 12 meses.
• Tener 1,000 suscriptores con 10 millones de vistas públicas válidas de Shorts en los últimos 90 días.

Es importante tener en cuenta que «cualquier hora de visualización pública de las vistas de Shorts en la sección de Shorts no cuenta para el umbral de 4,000 horas de visualización pública». Si cumples con los criterios para ser parte del YPP, puedes pasar a los siguientes pasos para ver si puedes configurar el shopping de YouTube. Los siguientes pasos son:

• Debes tener en cuenta la geolocalización y estar ubicado en los Estados Unidos o Corea del Sur.
• Debes tener al menos 20,000 suscriptores.
• No debes tener ninguna asociación con un socio musical ni ser un canal de música.
• Finalmente, tu audiencia principal no puede ser niños, lo que significa que tus vídeos no pueden estar configurados como «Hechos para niños».

En mi opinión, estos requisitos son bastante irrealistas para nuevas marcas emergentes que desearían configurar el shopping de YouTube. No solo eso, sino que también parece ser exclusivo para grandes marcas, minimizando así las oportunidades de compras y la competencia en la plataforma de redes sociales.

Sin embargo, el mes pasado, YouTube hizo un nuevo anuncio sobre su nuevo Programa de Expansión de Socios de YouTube. Las condiciones son considerablemente más factibles:

• Al menos 500 suscriptores con 3 subidas públicas válidas en los últimos 90 días.
• Al menos 3,000 horas de visualización pública válidas en el último año o 3 millones de vistas públicas válidas de Shorts en los últimos 90 días.

Ahora hemos aprendido cómo ser elegible para esta función, así que echemos un vistazo al proceso para comenzar a etiquetar vídeos de YouTube.

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Cómo etiquetar tus vídeos de YouTube

1. Conecta tu tienda online a tu canal de YouTube:

Se integra con plataformas como Shopify, Spring, Spreadshop, Suzuri (solo Japón) y Cafe24 (solo Corea del Sur). No hemos encontrado otras plataformas compatibles, aunque creemos que seguirán expandiendo sus integraciones.

La guía publicada por Google parece suficiente para que una persona no técnica pueda manejarla.

Ten en cuenta que los comerciantes pueden integrar una o múltiples tiendas en un solo canal de YouTube.

2. Sube tu vídeo:

Una vez que hayas grabado y editado tu vídeo, súbelo a YouTube. Luego, deberás dirigirte a la página «Elementos del vídeo».

3. Ve a la página de elementos del vídeo:

Una vez en esta página, ve a «Etiquetar productos» y selecciona «Agregar». Aquí, verás los mismos productos que ves en tu pestaña «Tienda», dentro de tu cuenta de YouTube. Estos productos se extraen automáticamente de la tienda que conectaste previamente.

4. Elige y escribe el nombre del producto:

Después de seleccionar la opción «Etiquetar productos», deberás agregar nombres a tus etiquetas. Cuando encuentres el nombre, ponlo en el cuadro de búsqueda y presiona Enter en tu teclado. Luego obtendrás múltiples opciones para elegir, así que asegúrate de hacer la selección adecuada.

Una vez que hayas seleccionado el producto, puedes arrastrarlo y soltarlo en su espacio designado. YouTube también permite etiquetar hasta 30 productos, lo que lo convierte en una característica clave para contenido de vídeo largo que ahora puede tener diferentes productos etiquetados a lo largo del vídeo.

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Cómo etiquetar productos en vídeos preexistentes

Uno de los mayores malentendidos que he notado con el etiquetado de productos es que no se puede etiquetar un producto en un vídeo de YouTube preexistente. Por el contrario, YouTube nos da la posibilidad de hacerlo en unos sencillos pasos:

1. Primero, dirígete a la página de YouTube Studio.
2. Selecciona el vídeo ya publicado al que deseas agregar etiquetas en tu sección de Menú.
3. El siguiente paso es hacer clic en Editar.
4. Una vez en la sección de edición, procede a incluir las etiquetas relevantes dentro del cuadro de etiquetas ubicado en la pestaña de descripción del vídeo.

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Componentes clave al etiquetar productos en YouTube

Tendencias

Un elemento muy vital para el etiquetado de productos es el uso de hashtags populares. Al crear tu contenido, debes utilizar etiquetas relevantes que se adapten a los intereses y preferencias de búsqueda específicos de tu audiencia. YouTube es la plataforma de intercambio de vídeos más grande con 51 millones de canales, por lo que para destacar, deberás usar etiquetas de productos populares.

El uso de etiquetas populares dará visibilidad a tu marca y ampliará su alcance. Si usas etiquetas de productos que los consumidores no buscan, no podrás generar ventas porque los clientes tendrán dificultades para encontrarte. Algo a tener en cuenta es que no todas las etiquetas en tu vídeo tienen que ser algo popular o tendencia, de hecho, puede ser algo que generalmente interese a las personas.

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Diversificar las etiquetas de productos

Para atraer a más espectadores a tus vídeos de YouTube, es esencial diversificar las etiquetas de productos. Además de tus etiquetas de palabras clave principales, agregar otras etiquetas relevantes que generen tráfico es una excelente manera de optimizar el uso de esta función. Por ejemplo, si alguien está buscando un producto específico y tienes una etiqueta en tu vídeo de YouTube para ese producto, esto dirigirá a esa persona hacia tu vídeo.

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Asociados

Finalmente, es realmente crucial asegurarse de que todas las etiquetas que agregues a tu vídeo sean relevantes para tu contenido. La razón por la que estas etiquetas deben estar relacionadas con el tema de tu vídeo es para que tus espectadores puedan encontrar fácilmente el producto que desean comprar.

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Beneficios de usar el etiquetado de productos

Mejora del recorrido del cliente (user journey)

Las etiquetas de productos tienen un efecto profundamente positivo en el recorrido de tus clientes. Esto se debe en gran parte a que permite a los clientes encontrar fácilmente productos que podrían interesarles. Más importante aún, debido a la gran cantidad de opciones en YouTube, la función de etiquetado proporciona una manera más organizada y estructurada para que los espectadores encuentren lo que están buscando. Por lo tanto, este atributo innovador ha creado un proceso eficiente que en general aumentará la satisfacción del cliente.

Aumento de las tasas de conversión

Con la mejora en el recorrido del cliente, hay un aumento simultáneo en las tasas de conversión. Gracias a la nueva función de YouTube, los clientes pueden acceder sin esfuerzo al producto que desean debido al menor número de pasos necesarios para llegar allí.

YouTube ahora permite a sus espectadores pasar menos tiempo buscando los productos que les gustan, mientras involucra a las marcas con nuevas audiencias. De esta manera, se da la oportunidad a los clientes existentes y nuevos de convertir aún más.

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